澳洲经济完蛋了:Kmart和Target可能要撑不下去,多家店铺或关门

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经济形势,是好还是坏,

应该会直接体现在零售行业,

因为,经济好,人民赚钱,自然就多买东西了;

相反,经济不好或者人民觉得经济不好,自然就不会花钱了。(欢迎关注我们的抖音账号:悉尼那些事儿 或搜“mandage”)


这不,澳洲两个著名的折扣连锁Kmart和Target,刚刚公布了最新业绩,

可惜,情况都不太好。

这也再一次表明:

澳洲目前的经济形势真的不太乐观。


可能大家都已经知道,Kmart和Target都隶属于财大气粗的西农集团(Wesfarmers)。

本周四,西农集团就向投资者公布了Kmart和Target近期的业绩,总经理Ian Bailey用一句话概括了总体表现:

“过去12个月,表现不如预期。”


下面来看具体的数字:

今年1月到5月22日,Kmart的销售额同比仅微弱增长0.2%,四舍五入相当于没有增长……

本财年前半段,Kmart销售额下跌0.6%,

今年以来,Kmart销售额下滑0.2%。


Target的情况就更糟糕一点,销售额同比下滑2.3%,今年以来减少0.7%。

西农负责人直接说:

Target需要“重新定位”。

上个财年,Kmart和Target的利润达到6.31亿,可是预计本财年的收益只有5.15亿到5.65亿之间,

也就是说,利润至少会减少10%。


可是过去10年,Kmart和Target的销售额和利润表现都极好,为啥过去一年不行了呢?

西农的Bailey经理表示,经济大环境以及竞争对手的低价策略是其中两大因素。

今年联邦大选之前,非食品类零售额就出现了下滑,

同时,澳洲的经济增速也创下经济危机以来最差水平。

大环境不好,消费者对未来没有信心,自然也就会减少消费了。


而西农的竞争对手,主要就是Woolworths旗下同样定位为折扣店的Big W了。

为了争夺市场,Big W不惜狠打价格战,用超低价格换取销售额:

本财年第三季度,他家的销售额增长7.4%。

可是,本财年Big W将仍然是亏损8000万到1个亿……

西农经理表示,Kmart一方面会迎战对手,扩大市场份额,另一方面也希望价格战偃旗息鼓。


苦苦挣扎的还不止这三家,周五,澳洲国家银行(NAB)发布了最新的商业调查报告,称零售行业

“明显出现衰退”。

具体来说,西农面临的挑战包括:

伴随澳元贬值,进货成本增加;

商品数量巨大,库存周转不够快;

一些热销商品可能无法及时上架等等。


西农经理表示,正努力改善这些问题,已经有所改进,同时也不忘给投资者们打个强心针,列举了几个利好因素:

联邦选举已经结束;

澳联储降低利率;

莫里森政府可能出台减税政策;

消费者信心和支出都有望回升。


相比较起来,Kmart和Target还算幸运的,因为有西农这棵大树可以依靠:

虽然利润减少,但是超过5亿的利润,仍然是极为可观的,

这么高利润,可以让西农做很多事。


最近,Kmart就在美国西雅图新开了三家店,不过店名不叫Kmart,而是叫Anko,未来半年,还可能再开2到4家。

西农表示,Anko将扮演“试验田”的角色,会非常注重“数字化”,积累下来的数字化经验会运用到澳洲本土的Kmart。

此外,本周西农还花2.3亿收购了在线零售商Catch Group,意在增强自身的在线零售能力


相比起来,Target的处境更加艰难:

西农直接承认,目前的市场环境下,Target“表现不佳”,最明显的证据是,本财年到目前为止,Target已经关了14家店,这个下半年可能还会再关一家。

作为应对措施,Target未来可能改变商品种类,专注服饰、室内装饰品及玩具等。


虽说价格战暂时对消费者有利,

但长此以往,终究会形成恶性循环。

小编还是希望澳洲经济能快点好起来,

大家荷包里的钱能越来越多!